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广告法的相关知识

广告法 的相关知识 广告的泛滥,造成广告内容良莠不齐。许多消费者购物选择被广告所左右,被名人所鼓动。消费的同时也带来了不良后果。所以,国家必须有一部法律来制约它,让它正面引导消费者,真正保护消费者的合法权益。 2009年国家工商总局报送修订送审稿,2014年人大常委会审议修订草案,2015年9月1日新的《广告法》正式实施,由原来的49个条文扩充到75个条文。增加了与消费者生活关系密切并且违法广告发生率较高的商品和服务方面的条款。   例如:增加了对广告代言人的约束;全面禁止烟草广告;完善未成年人保护;规范网络广告。提高了法律的震慑性。处罚力度大大加强,号称“史上最严的广告法”。例如:违反禁止性条款,罚款20万-100万。 关键词01  “真实”   罚则55条:广告费用3-5倍  真实性原则是广告法最为核心的原则。   真实性包括两个层面:广告产品真实,广告表现要真实。   第3条:广告主应当真实合法,以健康的表现形式表达广告内容。   第4条:广告主应当对广告内容的真实性负责。”   广告主是广告内容真实性的第一责任人。对发布虚假广告承担行政责任、民事责任、刑事责任。   第28条:广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告:   一)商品或者服务不存在的;   二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;   三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;   四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;   五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。” 关键词02  “绝对化用语”   罚则57条:二十万到一百万罚款   引用三个最:目前“最敏感”的词汇,新法实施以来处罚“最多”的案件,处罚“最严厉”的条款。   第9条第3项:不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。“顶级”、“极品”、“第一品牌”等用语”。   原则:商家想用广告树立“最好”的形象,是没有标准和依据的,违反事物客观发展规律,容易给消费者造成误导,贬低其他同行的利益。   目前此类违法现象很普遍,特别是互联网上被职业打假人紧追不舍,违法案件较为集中。提醒各位对自己的广告用语进行自查。 关键词03  “准确、清楚、明白”   罚则59条:十万元以下罚款   第8条:广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。   广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。”推销商品、提供服务附带赠送礼品是企业营销的一个重要途径。 关键词04  “医疗用语”   罚则58条:处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,或者十万到二十万罚款   第17条:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语。 关键词05  “广告代言人”   罚则62条:没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款   第38条:广告代言人,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。   第16条:医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。   第38条:不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。   第18条:保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。  关键词06  “引证”   罚则59条:十万元以下罚款   第11条:广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。   广告引用各种试验结果、文摘等,在一定程度上增强了广告的证明力和说服力,特别是引用名人的文章,可以产生名人效应。所以必须真实准确,表明出处。也会出现虚假的内容。 关键词07  “比较”   罚则59条:十万元以下罚款   第13条:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”正当的比较广告是允许的,比较广告应当是相同的产品或可类比的产品,具有可比性。   而采用不公正不客观的手段诋毁他人的广告不允许。特殊商品如药品、医疗器械、农药、兽药广告禁止对它们的功效进行比较。 关键词08  “房地产”   罚则58条:处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,或者十万到二十万罚款   第26条:面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积;升值或者投资回报的承诺;以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。 关键词09  “投资回报”   罚则58条:处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,或者十万到二十万罚款   第25条:招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。 关键词10  其他禁止性条款   使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;   使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;   损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;   危害人身、财产安全,泄露个人隐私;   妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。